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傳媒 作者:王方玉 編輯:楊旭然 2020-09-30 12:29
[億歐導讀]

當“佛系”的快手開始挖掘公域流量價值,其商業化的潛力充滿看點。

快手

題圖來自“外部授權”

9月23日,快手商業化平臺磁力引擎在京舉辦了雙產品升級發布會,旗下的磁力聚星(原快接單)與快手粉條宣布了全新的升級,并將持續加碼賦能新商業模式和品牌營銷。

這是繼9月份8.0版本上線之后快手的又一重要革新舉措。目前來看,兩項戰略調整均指向快手公私域流量的打通與商業價值的進一步釋放。當“佛系”的快手開始挖掘公域流量價值,其商業化的潛力充滿看點。

產品升級賦能品牌營銷

產品升級發布會上,快手宣布將旗下達人商業合作平臺“快接單”全面升級為“磁力聚星”,并將從產品能力、達人商業能力、多元營銷場景以及生態開放四大維度進行全面煥新。

據快手官方介紹,升級后的磁力聚星重塑平臺體驗,為客戶提供全周期服務,極大的提升達人與品牌主的連接效率?;谌蚍职l優質內容,并通過直播帶貨、拉新、短視頻推廣等多元營銷玩法,助力品牌玩轉快手營銷鏈路。

快手磁力聚星達人運營負責人丁釗表示,在產品升級和達人商業能力全面提升的基礎上,磁力聚星還將為品牌主提供更多元的營銷玩法,通過達人定制、垂類標桿打造、數據化深度運營,釋放品牌全勢能。

據悉,目前磁力聚星可合作的快手達人數量已經突破10萬,達人覆蓋的用戶數超3億,并全面覆蓋200+細分行業。

另一個升級產品——快手粉條將不再局限于推廣工具定位,而是鏈接起快手整個內容生態,讓原生內容的推廣與社區生態更為融合,提供更精準、更有確定性的漲粉服務。

據快手粉條業務負責人阿穩透露,目前快手粉條商業曝光日均超30億次,日均連結粉絲關系超700萬次,直播間日均引流超3億人次。

當前,短視頻已經成為繼文字、圖片、聲音以及長視頻后的“營銷新載體”,也有望隨著5G時代到來成為主導的營銷方式。

在快手平臺上,爆款事件和營銷行業新標桿不斷涌現,不同領域的品牌都通過與快手的合作實現了品牌熱度和商業轉化的快速提升。

磁力聚星與快手粉條的全面升級,不單是賦能品牌的全鏈營銷,也助力品牌抓住當前的短視頻+直播”新機遇,實現合作共贏。

公私域流量進一步打通

兩個商業平臺升級的背后,快手的公私域流量正進一步打通,平臺商業價值也正在進一步釋放。

以磁力聚星為例,此前其作品只在快手App的私域分發。升級后,將進入公域,即作品新增在快手App的發現頁、同城頁及標簽精選展示。

此外,自9月初以來的一系列改革舉措也昭示著快手商業化步伐的加快。

9月3日,快手8.0版本更新。此次更新加入了供優質內容競爭的發現頁,正式推出單列上下滑及雙列點選并存的瀏覽模式,還增加了底部導航欄。

發現頁——這個全新的公域流量入口的出現也意味著快手從私域流量到全域流量的重要變革以及流量的重新分配。

長期以來,被外界評價為“佛系”的快手對待商業化的態度一直相對克制,而更加注重用戶體驗和流量普惠。

具體來講,快手通過去中心化的運營模式,為每一個用戶平等提供曝光機會。相較于其他短視頻平臺,更關注于中腰部內容創作者,為長尾用戶提供更多的沉淀私域流量的機會。這種“普惠”的機制使得快手的私域流量占比更高,表現更強。

不過,作為視頻時代的超級APP,快手當前整體日活超3億,直播日活達1.7億+,在巨大的公域流量價值尚未完全開發的情況下,已經表現出了巨大的商業價值。

快手高級副總裁馬宏彬在磁力引擎雙產品升級發布會上宣布,今年1-8月,快手商業化營收比去年同期增長2.5倍,頭部客戶新增2.6倍。

據悉,快手還創下了單場直播最高成交額12.5億,平臺創收用戶數2570萬,8月電商訂單總量達5億等不斷刷新的記錄。

放眼未來,當私域流量與公域流量進一步打通,當公域流量得到全面的開發,快手商業化空間充滿想象。

本文來源于億歐,原創文章,作者:王方玉。轉載或合作請點擊轉載說明,違規轉載法律必究。

快手磁力引擎