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          星話5G:VR/AR企業如何跨行業周期成長?

          張繼文
          2020-07-13 · 11:40
          [ 億歐導讀 ] 2019年,AR/VR被視為5G引爆的“第一個爆發點”。重回大眾視野的AR/VR會有怎樣的變化?熬過“低谷期”的企業如何看待AR/VR行業前景?
          聯想之星,VR,AR,MR

          作者:張繼文,圖片來自“特定授權”

          提到AR眼鏡,大家最先想到谷歌發布的“Google Glass”。這款眼鏡功能非常強大,無需用戶動手便可完成瀏覽網頁、收發電子郵件、查詢路況信息等操作,滿足了大眾對下一代電子設備的所有幻想。自此以后,“增強現實(AR)”、“虛擬現實(VR)”等概念便走進大眾視野。

          2015年左右,人人歡呼“VR/AR元年”,VR/AR行業也迎來了發展高峰期:創業團隊紛紛入場,風險投資熱情高漲;2016、2017年,VR/AR行業依舊備受資本追捧;2018年以后,AR/VR行業瞬間進入了“寒冬”,資本熱度下降、初創企業大規模倒閉。

          到了2019年,AR/VR被視為5G引爆的“第一個爆發點”。重回大眾視野的AR/VR會有怎樣的變化?熬過“低谷期”的企業如何看待AR/VR行業前景?

          近日,聯想之星創業聯盟舉辦了“星話5G-XR的最后一塊拼圖?”的線上研討會。本次研討會中,聯想之星創業聯盟邀請了珠海心游董事長湛振陽、諾亦騰創始人兼CEO劉昊揚、VEER聯合創始人&CEO葉瀚中、悉見科技創始人兼CEO劉懷洋、耐德佳創始人兼CEO程德文,并由聯想之星投資副總裁張琪擔任主持。

          聯想之星 投資副總裁 張琪

          聯想之星 投資副總裁 張琪

          5G或將推動設備革新

          每一項新技術趨于成熟都會經歷一個漫長過程。在這個過程,它們會遇到各種問題,也會備受外界質疑,AR/VR也是如此。

          VR/AR行業在2016年經歷過一次“資本熱”,但是由于時機不成熟,隨后逐步降溫。VR/AR設備銷量也隨之下滑:2016年-2018年,VR頭顯發貨量分別900萬、780萬、550萬,銷量逐年減少。銷量減少的主要原因是,自第一代頭顯設備推出以來,消費者不滿意設備性能,而紛紛撤離VR/AR市場。

          珠海心游董事長湛振陽在2015年便開始關注VR/AR行業,并期望開發出爆款VR/AR游戲。不過,當他了解該行業后發現:“第一代VR/AR 設備看起來酷炫,但卻沒有條件將其做成體驗很好的產品,應用到某一場景中;2018年左右,大部分廠家發布了第二代產品。雖然技術上有了革新,但設備體驗感依舊有待提升?!?/strong>

          珠海心游董事長湛振陽

          珠海心游董事長湛振陽

          自從VR/AR設備進入市場,設備的用戶體驗感差便成為了VR/AR商業化應用和市場發展的重要障礙。而這一問題的主要原因可歸結為三點:第一、頭顯設備過重長時間佩戴不舒適;第二是視覺體驗感不好;第三,高質量游戲內容不足

          因此,初創企業便嘗試各種方法,以求減輕設備重量和改善設備的畫質。

          在耐德佳創始人兼CEO程德文來看,5G網絡可解決設備過重的問題。程德文在研討會中表示:“一旦5G網絡建設成熟,可以通過“云”+“端”方式將VR/AR頭戴設備終端中的計算模塊放在云端,簡化和減輕VR/AR頭戴顯示產品?!?/strong>

          耐德佳創始人兼CEO程德文

          耐德佳創始人兼CEO程德文

          VR/AR設備內部結構非常復雜,既有顯示芯片和驅動、位姿傳感器、視覺感知傳感器、電池還有復雜計算芯片。VR/AR設備內的一部分芯片會負責圖像渲染和復雜計算工作,也會有一部分芯片承擔通信的任務。這種結構會導致VR/AR設備過重、過熱,而5G網絡大帶寬、高速率低延時的特性可以有效解決這一問題。

          未來,VR/AR設備可以利用5G網絡將“內容存儲”、“場景感知計算”及“圖像渲染”等工作放到云端,本地設備只需具備圖像獲取、編解碼傳輸及呈現功能。如此一來,VR/AR設備可以向輕量化發展,用戶體驗會顯著提升,成本也會大幅降低。

          在改善畫質方面,5G大帶寬特性仍會發揮效用。目前,VR設備播放的視頻分辨率較低,顆粒感明顯。頭顯設備想改善這一問題,網速很關鍵。

          大家在觀看視頻時會看到“標清”、“高清”、“超清”字樣。當網絡條件不好時,主流視頻平臺都會提示用戶調整“畫質”。平臺之所以這樣做,是因為畫質和網速關系密切。

          視頻的畫質與“碼率”有關。在單位時間內,網絡能傳輸多少數據量直接影響“碼率”。因此,網絡質量直接影響視頻質量。一般來說,國內主流視頻平臺的“藍光”視頻,碼率大約在1-2Mbps。而且我國平均網速遠遠高于這個碼率,所以用戶觀看“藍光”視頻沒有問題。

          反觀VR設備,VR頭顯屏幕分辨率一般為2K或4K,當前網速難以滿足VR頭顯設備的要求??上驳氖?,5G網絡速率提升到1000Mbps左右,遠遠快于4G網絡。因此,5G大帶寬特性可以保證用戶在設備上在線觀看5K以上分辨率的全景視頻。

          一定程度上,5G網絡清除了VR/AR設備商用的障礙,也推動了VR\AR行業發展。那么,5G時代會出現真正消費級產品嗎?

          B端應用可達萬億規模

          清晰度、流暢性與交互感是影響VR/AR體驗的三大因素,5G網絡極大地提高了頭顯設備的分辨率和流暢程度。但是,頭顯設備想要改善人機交互體驗,僅僅依靠減輕設備重量遠遠不夠。

          在體驗VR設備時,大部分用戶都會反饋自己出現了“眩暈”的感覺,而這一問題可以直接影響消費者的購買行為。

          從技術角度來看,20毫秒是一個人類感知的黃金分割線,時延低于20毫秒,用戶便不會出現“眩暈感”。

          但是,“時延”并不是“眩暈感”產生的主要因素。除此以外,“光學參數”和“內容舒適度”均可導致“VR眩暈”。目前,技術可以解決“時延”和“光學參數”等問題,而“內容舒適度”問題尚未有合適的解決辦法。

          因此,優質內容成為VR/AR行業發展另一關鍵因素。

          根據艾瑞咨詢的預測,2021年,我國VR市場上,消費級內容將成為僅次于VR頭戴設備的第二大細分領域。其中,VR游戲和VR影視將成為兩大主流內容細分領域,分別占比34%、32%。

          VEER聯合創始人&CEO葉瀚中

          VEER聯合創始人&CEO葉瀚中

          在2016年的“VR元年”之時,VeeR聯合創始人&CEO葉瀚中便瞄準“VR影視內容社區”的機遇,并成立VR視頻分享平臺VeeR VR。

          多年的行業經驗讓葉瀚中明白:“5G對VR內容行業影響并不會在短期內爆發,而需要一個積累過程。VR影視行業的發展更多依賴于“日益成熟的體驗設備”、“越來越低的體驗成本”和“持續不斷的優質內容”這三大要素?!?/strong>

          如今,國內“動作捕捉”領域涌現了諸多有技術實力的初創公司,如諾亦騰;在成本方面,現在的設備價格已經從原來的幾萬元降到一兩千元。隨著設備價格逐步降低,消費市場的接受度便會有所提高。

          在內容方面,VR視頻內容仍處于小眾市場。消費者接受VR內容和VR設備與其生活習慣相關,短期內很難發生改變。

          因此,消費級VR/AR產品走進千家萬戶仍需時日。諾亦騰創始人兼CEO劉昊揚也認為:“未來1—2年,VR/AR行業在C端市場仍看不到大規模應用的機會,還需要在B端行業沉浸一段時間?!?/strong>

          諾亦騰創始人兼CEO劉昊揚

          諾亦騰創始人兼CEO劉昊揚

          相比于C端市場,VR/AR在B端市場空間巨大。以AR市場為例,截至2018年,AR市場價值為111.4億美元,預計到2023年將達到605.5億美元。零售、營銷和醫療行業需求的增加是AR市場的主要推動力。

          其中營銷場景逐漸走向正規化發展。在營銷場景中,AR 技術能夠幫助提高流量轉化率。Shopify 發現客戶在 AR 中查看 3D 產品可將轉換率提高多達 250%。

          AR/MR的大規模落地,除5G外還有至關重要的基礎設施:MR高精地圖。目前全球已有多家公司大舉投入,包括《Pokemon Go》的開發商Niantic、Facebook以4000萬美金收購Scape并收購Mapillary、悉見與全球多家運營商共同打造Mapollo等等。MR高精地圖如同互聯網時代的網頁,能夠把現實世界創建出一比一的數字空間作為信息媒介的基礎設施,并通過手機/眼鏡等消費級攝像頭作為智能信息檢索引擎,為5G時代提供人人所見即所得的空間互聯網服務,創造比移動互聯網高十倍百倍的價值。

          同時悉見科技Mapollo引擎賦能的超級產品Mall Rush已經在商場場景落地。悉見科技創始人兼CEO劉懷洋在會議中介紹道:“悉見科技計劃接下來實現8000+購物中心的Mapollo地圖采集與Mall Rush應用部署,為每個商業綜合體和店鋪創建MR數字孿生平行世界,打通線上線下數十萬億價值的游戲化營銷商業場景,打造虛實融合的下一代互娛電商?!?/strong>

          悉見科技創始人兼CEO劉懷洋

          悉見科技創始人兼CEO劉懷洋

          從設備到內容再到應用,AR/VR行業洗去鉛華,逐漸走向成熟。在一定程度上,5G網絡的確解決了VR/AR行業的現存問題,但VR/AR行業想要大規模發展,仍需自己努力。這一次,VR/AR企業更加理智地看到行業發展,也清楚地知道B端市場更具發展機遇。而空間互聯網和MR高精地圖在5G時代帶來前所未有的可能,AR營銷僅是眾多應用場景的分支,其市場規模便可達到萬億級別,除此之外還有MR數字孿生智慧城市等更大的場景??梢?,VR/AR在B端市場的潛力不可限量。


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