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        3. 樸正浩
          億歐 億歐汽車-商業分析師 (微信:Mrbak_7)

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          加速上市腳步,滴滴發力出租車出行領域

          樸正浩
          2020-09-04 · 19:34
          [ 億歐導讀 ] 為講好“上市故事”,滴滴出行發力出租車出行領域。
          滴滴出行品牌logo,上市,滴滴出行,出行服務,快的新出租

          作者:樸正浩,圖片來自“億歐網”

          上市心急,讓滴滴在出行領域頻繁出手。

          繼推出“花小豬”平臺后,9月1日,滴滴出行宣布,即日起將旗下出租車業務升級為“快的新出租”。同時,滴滴宣布將拿出1億元消費補貼提升出租車司機收入。此外,滴滴出租車事業部組織架構也將迎來升級,石東海被任命為總經理,向滴滴創始人兼CEO程維匯報。

           大量資金投入下,快的新出租也快速招攬了大量的出租車車主入駐。9月4日,快的新出租今日宣布與銀建出租、新月聯合、北方北創、銀山出租、三元出租及賽達福等北京26家出租車公司達成合作。截至目前,北京已有超6萬輛出租車接入平臺。

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          圖片來源:企業官方

          此一系列動作似乎都在向外界宣告,流量滲透成為滴滴今年業務發展重中之重。今年4月份,滴滴提出新三年的“0188”計劃:0重大安全事故,每天服務超過一億單,國內全出行滲透率超過8%,全球服務用戶MAU超8億。在計劃提出后,滴滴今年在出行方面動作頻繁,而快的新出租只是其中的一步。

          早在今年3月份,花小豬在臨沂和遵義開始試水,后將百億補貼的范圍拓展至全國130個城市。與滴滴快車不同的是,花小豬的計價模式為一口價模式,并且以低價搶占市場?;ㄐ∝i的主攻市場是價格敏感型的下沉市場。

          不只在乘用車出行領域進行業務擴張,滴滴在貨運板塊也進行了積極布局。今年5月份,滴滴開始殺入貨運市場,此前這個市場一直由貨拉拉等企業占據。5月18日,滴滴貨運開始招募司機,首批試點城市為杭州和成都,開始為期一個月的司機招募。滴滴貨運攻占市場的方式也非常直接,在供需兩端同時補貼以推動交易。

          除此之外,滴滴在7月20日宣布,滴滴拼車將更名為“青菜拼車”,采用全新品牌標識。對于改名字這件事,滴滴網約車平臺公司執行總裁陳熙表示,青菜對我們大家來說既是日常的,又是健康的,代表了拼車普惠大眾、綠色環保的產品定位。

          總結下來,滴滴今年的業務動作可以分為兩種,一種是通過建立獨立品牌,讓用戶對旗下細分業務形成獨立的品牌認知;另一種則是殺入此前業務未能觸達的市場,加強市場滲透。目前,出租車的線上化率不足10%,這就存在巨大的增量市場,而下沉市場的網約車出行也是滴滴增加訂單的主攻方向之一。

          一直以來,上市都是滴滴的目標之一。億歐汽車認為,今年滴滴在出行領域頻繁布局,其目的是為搶占更多的市場,擴大平臺的流量,促成更多的交易訂單,以講好自己的“上市故事”。

          本文來源于億歐,原創文章,作者:樸正浩。轉載或合作請點擊轉載說明,違規轉載法律必究。

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